مدیرعامل بهمن سبز خبر داد:
برنامه‌ریزی سینماهای حوزه هنری برای اجرای طرح بلیت شناور
هادی اسماعیلی، مدیرعامل مؤسسه بهمن سبز، از اجرای طرح «بلیت شناور» در سینماهای حوزه هنری خبر داد؛ طرحی که با هدف جذب مخاطبان جدید، افزایش بهره‌وری اقتصادی سالن‌ها و ایجاد توازن میان عرضه و تقاضای تماشاگران طراحی شده و قرار است به عنوان گامی تازه در اصلاح نظام اکران کشور به اجرا درآید.
به گزارش روابط عمومی بهمن سبز، بخش مهمی از فضای سینمایی کشور متأثر از اتفاقات درون نظام توزیع فیلم است و به تبع آن تصمیم‌گیری‌ها و اقدامات این بخش می‌تواند نقش بسزایی در توسعه مخاطب، افزایش فروش و حتی اصلاح فرآیندهای تولید فیلم داشته باشد؛ به همین جهت طراحی و برنامه‌ریزی‌های جدی در حوزه توزیع فیلم، همواره محل چالش و بحث بین اهالی سینما بوده است.
اجرای طرح «بلیت شناور» یکی از همین طرح‌های اصلاحی نظام اکران فیلم است که در سال‌های اخیر از جانب مدیران پخش و سینماداری طرح موضوع شده است و حتی در مقاطعی با موفقیت‌های کم و بیش به مرحله اجرا رسیده است. به همین دلیل به سراغ هادی اسماعیلی، مدیرعامل مؤسسه بهمن سبز رفتیم که بیش از ۳۰ درصد سینماهای کشور را در اختیار دارد. او از طرحی به نام «بلیت شناور» نام برد که قرار است در سینماهای حوزه هنری اجرا شود که زمینه بازگشت مخاطبان خاموش به سینما را فراهم می‌کند. اما بلیت شناور چیست و قرار است چگونه زمینه بازگشت مخاطبان گسترده را در سینما ایجاد کند. با اسماعیلی درباره چیستی و چگونگی اجرای طرح بلیت شناور صحبت کردیم.
هادی اسماعیلی، مدیرعامل مؤسسه بهمن سبز با اشاره به ضرورت اصلاح نظام اکران، گفت:«طرح بلیت شناور به معنای تنظیم قیمت بلیت سینما براساس میزان استقبال مخاطب در هر سانس است. در واقع قیمت بلیت در زمان‌هایی که تقاضا پایین است، کاهش می‌یابد تا ظرفیت‌های خالی سالن‌ها به فرصت تبدیل شود.»
وی افزود:«منطق این طرح ساده است؛ وقتی سینما بتواند صندلی‌های خالی خود را پر کند، از زیان فاصله می‌گیرد و در نتیجه هم سینمادار و هم فیلم‌ساز و حتی مخاطب از آن نفع می‌برند. هدف ما این است که بلیت شناور را به ابزاری برای بازگشت مخاطبان خاموش به سینما تبدیل کنیم.»
به گفته اسماعیلی، تعیین بازۀ قیمتی بلیط‌ها در چارچوب آیین‌نامه وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و با پیشنهاد شورای صنفی نمایش صورت می‌گیرد. او تصریح کرد:«در این طرح، سینمادار مجاز است در اغلب روزهای هفته – به‌جز شب‌های اوج فروش مانند پنج‌شنبه و جمعه – در بازه‌ای از کف تا سقف، قیمت بلیت‌ها را تنظیم کند. این بازه باید برای همه فیلم‌ها یکسان باشد تا رقابت منفی شکل نگیرد.»
مدیرعامل بهمن سبز یکی از نمونه‌های اجرای این مدل را چنین توضیح داد:«در سانس‌های کم‌مخاطب، مثلاً صبح‌ها، ممکن است بلیت ۵۰ هزار تومان تعیین شود در حالی که سقف قیمت در ساعات پرترافیک مانند پنج‌شنبه شب به ۱۲۰ هزار تومان برسد. این انعطاف به سینمادار کمک می‌کند مخاطب بیشتری جذب کند.»
اسماعیلی همچنین با تأکید بر اینکه طرح شناوری فقط به قیمت بلیت محدود نیست، گفت:«می‌توان مؤلفه‌های دیگری مانند زمان نمایش، نوع سالن یا حتی نوع مخاطب را هم در این طرح لحاظ کرد. مثلاً طراحی بسته‌های تخفیفی برای دانشجویان، مادران یا بازنشستگان می‌تواند به افزایش حضور مخاطبان هدف کمک کند.»
بر اساس آمارهایی که در سامانه پژوهشی بهمن سبز بدست آمده است، حدود ۲۰ تا ۳۰ درصد ظرفیت سانس‌های سینمایی کشور در طول ماه خالی می‌ماند. اسماعیلی در این باره تصریح کرد: «بلیت شناور به هیچ وجه به معنای ضرر نیست؛ بلکه راهی برای جبران هزینه‌های ثابت و پویاسازی اقتصاد سالن‌ها است. هدف اصلی این سیاست، افزایش تماشاگر و پیوند دادن مخاطب با لوکیشن سینماست.»
وی در پایان با اشاره به مراحل اجرای طرح افزود:«برای اجرای موفق بلیت شناور باید ابتدا سانس‌های کم‌مخاطب شناسایی شوند و بازه زمانی مناسب هر شهر تعیین گردد. همچنین مخاطبان هدف تفکیک شوند و در نهایت بسته‌های تشویقی متناسب با هر گروه طراحی شود. در این صورت می‌توان امیدوار بود که صندلی‌های خالی سینماها دوباره با حضور تماشاگران پر شود.»