مدیرعامل مؤسسه بهمن سبز در برنامه «هفت» مطرح کرد؛
۹۰ درصد کمپین‌های تبلیغاتی سینمای ایران تکراری‌اند
مدیرعامل مؤسسه بهمن سبز با حضور در برنامه «هفت» که ۱۴ شهریورماه ۱۴۰۴ از شبکه نمایش پخش شد، با تأکید بر لزوم بازتعریف بازاریابی در سینمای ایران گفت: «امروز کمپین‌های تبلیغاتی سینما بیش از آنکه دارای مفهوم باشند، به ابزار رسانه‌ای تقلیل یافته‌اند و همین باعث شده است بخش عمده‌ای از آن‌ها فاقد استراتژی و نوآوری باشند.»
به گزارش روابط عمومی مؤسسه بهمن سبز، آقای اسماعیلی، مدیرعامل مؤسسه بهمن سبز، در برنامه «هفت» با اشاره به کاستی‌های جدی در حوزه بازاریابی سینمای ایران اظهار داشت: «کمپین‌های تبلیغاتی دارای دو بُعد رسانه‌ای و بُعد مفهومی هستند. در بُعد مفهومی، شناخت مخاطب، توجه به بینش و ذائقه او و انجام پژوهش‌های دقیق اهمیت دارد. همچنین سؤال اساسی این است که ما در سینمای ایران تا چه حد برای شناخت مخاطب سرمایه‌گذاری پژوهشی کرده‌ایم؟»
وی بخشی از این مسئولیت را بر عهده وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی دانست و افزود: «در کنار آن، کمپانی‌های پخش نیز باید جدی‌تر وارد این عرصه شوند. امروز تنها سه تا چهار شرکت فعال در این زمینه حضور دارند، اما فعالیت آن‌ها هنوز کافی نیست.»
اسماعیلی با اشاره به تمایز کمپین‌های بازاریابی خارجی با نمونه‌های داخلی تصریح کرد: «پیام، قلب کمپین است. متأسفانه در بسیاری از کمپین‌های داخلی، پیام به یک شعار ساده تقلیل پیدا کرده است و استراتژی مشخصی پشت آن وجود ندارد. به همین دلیل می‌توان گفت بیش از ۸۰ تا ۹۰ درصد کمپین‌های تبلیغاتی سینمای ما تکراری‌اند و به چند ابزار محدود مانند پوستر و آنونس ختم می‌شوند.»
مدیرعامل مؤسسه بهمن سبز در بخش دیگری از سخنان خود بر بازتعریف «محصول سینما» تأکید کرد و گفت: «محصول سینما تنها فیلم نیست. مخاطب برای یک سفر کامل از لحظه خرید بلیت آنلاین گرفته تا تبلیغات شهری، ورود به سالن، کیفیت خدمات و برخورد پرسنل هزینه می‌کند؛ اگر این تجربه برای او لذت‌بخش نباشد، حتی بهترین فیلم هم نمی‌تواند رضایت ایجاد کند.»
وی افزود: «سینمادار، پخش‌کننده و تبلیغ‌کننده همگی نقش مهمی در شکل‌گیری تجربه مخاطب دارند و نباید همه بار سینما را صرفاً بر دوش تهیه‌کننده و کارگردان گذاشت.»
اسماعیلی در پایان به سیاست تبلیغاتی مؤسسه بهمن سبز اشاره کرد و گفت: «ما هزینه تبلیغات را پلکانی تعریف کرده‌ایم؛ در ابتدا حداقل ۱۰ درصد بودجه فیلم صرف تبلیغات می‌شود، اما اگر فیلم در اکران موفق باشد، این سهم به‌تدریج افزایش یافته و در نهایت می‌تواند تا ۲۰ درصد فروش نیز برسد.»
این نشست که درباره تجارت فیلم از ایده تا ارائه و «چگونه دیده شویم؟» بود با حضور هادی اسماعیلی، مدیرعامل مؤسسه بهمن سبز، سعید خانی، تهیه‌کننده و مدیر پخش فیلم، روح‌الله موحد، مدیر تبلیغات فیلم برگزار شد.